Amazon Games ha mantenido un perfil bajo en los últimos años, tanto que muchos podrían no saber que la compañía ha estado trabajando en videojuegos. Sin embargo, después de seis años desde que Christoph Hartmann, cofundador de la editorial de videojuegos 2K, se uniera a Amazon Games como vicepresidente en 2018, finalmente está listo para hablar sobre los proyectos en desarrollo y la estrategia de la compañía. Hartmann ha destacado la importancia de la paciencia y la calidad en el desarrollo de juegos, preparando el terreno para el próximo lanzamiento del MMORPG gratuito Throne and Liberty en septiembre y del RPG de acción New World: Aeternum en octubre, ambos disponibles para PC, PlayStation 5 y Xbox Series X y S.
Actualmente, Amazon Games tiene ocho juegos en desarrollo
Hartmann enfatiza que la razón principal por la cual no se ha dicho mucho hasta ahora es que los videojuegos requieren tiempo para desarrollarse, especialmente cuando se busca causar una buena primera impresión. “El enfoque que tomamos en Amazon es a largo plazo”, explica Hartmann. En lugar de adquirir numerosos estudios, Amazon Games se ha centrado en el desarrollo interno y en colaboraciones selectivas externas. Actualmente, la compañía tiene ocho juegos en desarrollo y planea establecer una cadencia más regular de lanzamientos, aunque Hartmann cree que es mejor centrarse en dos o tres juegos al año.
Aquí está la lista de los proyectos que conocemos:
- Throne and Liberty: Un MMORPG gratuito que se lanzará en septiembre, desarrollado por NCSOFT y publicado por Amazon Games en diversas regiones, incluyendo América del Norte, Europa y Japón.
- New World: Aeternum: Una expansión del juego original «New World», que será lanzado en octubre para PC, PlayStation 5 y Xbox Series X y S.
- Lost Ark: Un RPG de acción que sigue recibiendo actualizaciones y contenidos nuevos regularmente.
- Blue Protocol: Un RPG de acción en línea, desarrollado en colaboración con Bandai Namco Online, que estará disponible en PC, PlayStation 5 y Xbox Series X y S.
- Tomb Raider: Un nuevo juego de la franquicia, desarrollado por Crystal Dynamics. Será una aventura narrativa para un solo jugador que continúa la historia de Lara Croft.
- El Señor de los Anillos: Un MMO de mundo abierto ambientado en la Tierra Media, en colaboración con Embracer Group, que incluirá las historias de “El Hobbit” y “El Señor de los Anillos”.
- Un juego de conducción de mundo abierto: Desarrollado por Maverick Games y publicado por Amazon Games, este título se centrará en una narrativa inmersiva y estará disponible en múltiples plataformas.
- Un proyecto original: En desarrollo con el estudio independiente Glowmade, aunque los detalles específicos aún no se han revelado.
Aunque Hartmann no puede dar detalles específicos sobre los próximos juegos de “Tomb Raider” y “El Señor de los Anillos”, menciona que no falta mucho para que se revele más información. La estrategia de Amazon se centra en títulos Triple-A y en convertirse en el mejor editor de juegos del mercado. Sin embargo, el profesor Joost van Dreunen de la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, señala que la integración de Amazon Games en la estructura de Amazon es un desafío debido a la naturaleza compleja del desarrollo de videojuegos, que requiere una atención continua a la audiencia.
Una parte clave del éxito de Amazon Games podría residir en su enfoque hacia las IP transmedia. Van Dreunen menciona el éxito de la serie de televisión “Fallout” en Prime Video, propiedad de Microsoft, como un ejemplo de cómo Amazon puede beneficiarse al lanzar simultáneamente juegos y contenido en Prime Video. Este enfoque multicanal es parte de la nueva estrategia de Amazon Games, que incluye adquisiciones y crecimiento de su equipo tanto en Estados Unidos como internacionalmente.
Hartmann también habla sobre el lanzamiento del MMORPG Throne and Liberty de NCSOFT en diversas regiones, un título multiplataforma que encaja con la estrategia de Amazon de centrarse en géneros desatendidos como los MMO. Además, destaca la importancia de trabajar en propiedades de IP disponibles y adecuadas para ser adaptadas a videojuegos.
En cuanto al futuro, Hartmann aspira a ver colaboraciones cercanas con Prime Video y a trabajar en grandes IP existentes, sin dejar de innovar y crear nuevas IP. La importancia de la IA en la industria de los videojuegos también es un punto clave, ya que Amazon busca personalizar las experiencias de juego y atraer nuevos consumidores.
A pesar de la competencia de Netflix en el mercado de juegos móviles, Amazon se enfoca en juegos Triple-A para PC y consolas, áreas donde Hartmann ve mayores oportunidades. En términos de monetización, Amazon Games se compromete a ser justo y ofrecer un valor real a los jugadores, evitando prácticas como el pay-to-win.
Finalmente, Hartmann asegura que Amazon Games está en una fase de expansión, con nuevas aperturas de estudios en Bucarest y Montreal, y continúa buscando talento en medio de los cambios en la industria.
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